“周大福”在国内的加盟连锁周大福珠宝金行是由周至元先生于1929年在广州创立的，动荡的旧中国没有给周先生一个好的经营环境，其后不得以将金行迁至澳门，1939年又迁往香港，这时的金行在香港是一个没有经营特色，只能耐以维持生计的小店。1956年周大福珠宝金行由郑裕彤先生接手经营，由他创立了999.9纯金首饰成色标准，逐渐形成了本企业的产品特色和企业形象。使金行成为以经营纯金首饰为主要特色的金行，并在香港珠宝市场取得一定的知名度。90年代，周大福又创新推出“珠宝首饰一口价”政策，让顾客真正体验货真价实的感受。而周大福真正步入快速发展的时代始于中国的改革开放政策和进入中国内地珠宝市场。

早在改革开放初期，周大福便试探性地在中国深圳口岸开店售卖周大福首饰，但销售范围很小，在中国珠宝市场没有足够的知名度。再加上中国当时黄金经营政策的限制，周大福不能在内地市场得到快速拓展。这时的周大福珠宝金行选择了立足于香港珠宝市场，以大陆来香港的游客为目标市场的营销策略。与香港旅游部门挂勾，成为香港定点的旅游购物景点。不仅带动了产品的销售，而且提升了“周大福珠宝”在内地客人心目中的品牌形象和知名度。随着国内改革开放政策的不断深入和珠宝市场的不断发展，许多香港较有实力的珠宝品牌相继进入中国内地市场。周大福也不失时机地向中国内地市场进军。经过精心地策划，最终选择以特许品牌加盟连锁来开拓中国市场。1997年，周大福第一家特许加盟连锁店在内地开张，以此开始了周大福在中国内地珠宝市场的快速扩张之路。

刚进入内地市场时，由于消费者对周大福品牌不很了解，再加上不其它品牌相比较周大福的价格也高于其它品牌，销路并不是很好。对此，周大福对内进一步加强管理，严格要求产品质量，力求在在产品质量上胜过其它品牌；对外加大广告投入，树立品牌形象和品牌消费观念，同时对售后服务一丝不苟，以对顾客负责的态度及时处理售后出现的各种问题。不懈的努力终于取得了消费者的认同，周大福在中国内地珠宝市场上的份额在不断扩大，已成为中国各大城市家喻户晓的珠宝品牌。

近年来，周大福开始了十分迅猛的品牌扩张，在香港及澳门特别行政区开设了30多家分行。从1997年底第一家内地特许加盟店开张到2002年7月止，周大福已在内地各大中城市开设了74家特许加盟店，2003年拓展至150余家，计划到2005年，周大福将在内地开设500家珠宝特许加盟店。

为了满足配货的需要，周大福在内地开设了首饰加工基地，不断引入香港先进的加工技术和工艺及国外先进的珠宝加工设备，使加盟商的配货更方便快捷，使产品质量始终处于市场领先地位。

在品牌扩张过程中，面对快速增长的销售网络，周大福始终将品牌形象放在首位。对加盟商的资格进行严格的审查，只有符合条件并遵从周大福品牌经营理念的客户才能成为周大福的加盟商。每家铺面的开张都由公司总部统一进行装修，统一设计公司形象，统一进行人员培训，统一配置货物，统一售后服务。正量这种严格的管理才使周大福成为中国珠宝市场上的强势品牌之一。

摘自百度